如何进行品牌命名（如何找到合适的品牌名称？）

 

寻找一个好的品牌名称无疑是一件很耗费精力的事情。Warby Parker联合创始人尼尔·布卢门撒尔曾表示，他的团队花了六个月的时间，尝试了2000多个选项，才找到了完美的名称。

如今越来越多的服务商试图为品牌名称的选择提供便利，比如通过预先审查和建议名称（Shopify的商业名称生成器或Wordoid）、域名（Bust a Name）、或者提供名称和可用的网址（Brand Bucket）。

这些工具可以帮助商家进行头脑风暴，但跨境盒子认为选择、审查和测试品牌名称时，需要有意识、有目的地进行，毕竟有些事情是无法通过自动生成来完成的。

在给品牌取名字之前，商家需要了解自己是谁以及想要实现什么目标。简单来说就是阐明品牌核心，这包括：

-目标：品牌为什么而存在？

-愿景：想要创造什么未来？未来会是什么样子？

-使命：销售团队如何创造那个未来？

-价值观：哪些原则指导着品牌销售行为？

这些元素贯穿了制定品牌名称的整个过程。

现在来到有趣的部分。召集各路利益相关者和创意团队，组织一次有结构的头脑风暴，过程如下：

-写下所有描述产品/服务的形容词。

-描述客户在使用产品/服务时的感受。

-对产品进行自由联想。

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另一种有用的头脑风暴方式是考虑不同类别的品牌名称。正如Alina Wheeler在《品牌识别设计》一书中所述，这些类别包括：

-创始人：基于真实或虚构的人物的名字，如Ben & Jerrys、Warby Parker或Betty Crocker。

-描述类：描述制造的内容名字，如通用汽车。

-虚构类：一个完全虚构的名称或单词，如Kodak、Xerox或TiVo。

-隐喻类：神话、外国元素或充满意象的事物、地点、人物、动物，如耐克（Nike）或巴塔哥尼亚（Patagonia）。

-首字母缩写：使用首字母或缩写的名字，如DKNY（Donna Karan New York）或GE（General Electric）。

-组合词：将两个单词组合在一起或将一个真实单词拼写成虚构拼写的名字，如FaceBook或Flickr。

尝试每个类别提出一个名称，尽量提出15-20个名称为佳。

以下是跨境盒子导航关于“品牌名称策略”的相关见解，欢迎各位跨境电商的朋友在评论区交流讨论